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Top 5 marcas de antes que vuelven a estar de moda

Revisa tu armario porque quizá tengas alguna prenda antigua que ahora sea tendencia. New Balance, Levi´s o Amarras son algunas de las marcas que tuvieron un pasado glorioso, cayeron en el olvido, y ahora vuelven a estar de moda. Como […]

Revisa tu armario porque quizá tengas alguna prenda antigua que ahora sea tendencia. New Balance, Levi´s o Amarras son algunas de las marcas que tuvieron un pasado glorioso, cayeron en el olvido, y ahora vuelven a estar de moda.

Como en la moda “todo vuelve”, en las marcas también. Hay firmas que despuntaron en una época y que con el paso de los años han caído en el olvido más absoluto. De pronto, sin saber muy bien quién inicia la nueva tendencia, esas marcas vuelven a estar de moda. Es el caso de las míticas zapatillas New Balance, de las sudaderas Amarras o de la casa Don Algodón. Pero, ¿por qué vuelven?

Marcas de antes que vuelven a estar de moda, New Balance

Fue a principios del siglo XX en Massachusetts, cuando un inmigrante inglés de 33 años llamado William J. Riley decidió crear un calzado apto para las personas con problemas en los pies. En su innovador diseño incluyó, por primera vez, unos arcos en el interior del zapato que servían para soportar el empeine. Y de ahí su nombre: New Balance.
Después de algunos altibajos en su trayectoria, en los años 70 volvió a ponerse de moda gracias al diseño de su nuevo modelo, la Trackster, la primera zapatilla de la historia hecha con suela serrada y disponible en múltiples anchos. Todo un furor en los gimnasios de la época. Una pasión que fue decreciendo poco a poco hasta caer en el olvido más absoluto.
Pero, desde hace unas temporadas, las it girls más seguidas del planeta han rescatado las viejas NB del armario para lucirlas con orgullo en sus cuentas de Instagram. Y no precisamente porque la firma de calzado deportivo se haya esmerado en publicitarse en ese sentido, ni mucho menos. Su eslogan “Endorsed by No One” (Apoyados por nadie) ha sido puesto en práctica hasta sus últimas consecuencias, centrándose únicamente en la calidad de sus zapatillas y en la investigación. Su filosofía del trabajo bien hecho, la calidad y la humildad les han llevado hasta la cima.

Levi´s Orange Tab

Su origen se remonta a finales del siglo XIX. Fue entonces cuando Jacob Davis, un sastre judío que compraba prendas a la empresa de Levi Strauss, le comunicó a este que sus pantalones no servían para ciertos trabajos, como el de la mina, ya que se rompían y descosían con facilidad. Probaron a colocar remaches para reforzar las prendas creando así los primeros pantalones vaqueros del mundo. Y el resto ya es historia.
En los años sesenta nació Levi’s Orange Tab. La idea era alejarse de su público inicial para acercarse a uno más juvenil, con sus jeans slim, sus chaquetas y sus faldas vaqueras. El resultado fue todo un éxito: Levi’s se convirtió en un símbolo de los movimientos culturales y sociales de aquellos años; los rockeros hicieron suya esta prenda, e incluso la revista Time nombró al Levi’s 501 “Artículo de moda del siglo XX”.
Este año, la firma ha decidido rescatar algunas de las prendas más representativas de su colección Orange Tab: jeans con acabados vintage y atemporales, camisetas inspiradas en la clásica western shirt, o cazadoras con aire setentero y botones metálicos.

Zapatillas Superga

Su origen se remonta a principios del siglo XX en la ciudad de Turín (Italia), cuando la fábrica de caucho de Walter Martiny lanza un calzado de lona con suela de goma vulcanizada y que acabaría convirtiéndose en el buque insignia de la marca. Su éxito fue en aumento y en los años 60 se vieron obligados a incrementar la producción de dos millones a doce millones de unidades al año.
Sin embargo, su ascenso fue tan meteórico como su caída, y en la década de los 90 fracasa estrepitosamente. En 2007, el empresario Marco Boglione adquierió la totalidad de la marca y la integró en una gran multinacional, lo que hizo que el clásico sobreviva.
Y no sólo eso, sino que además ha conseguido que las zapatillas de Superga vuelvan a ser tendencia. Michelle Obama, Steven Spielberg, Brad Pitt, Liv Tayler o Gala González son algunos de los famosos que ya han caído rendidos a sus encantos.

Sudaderas Amarras

Su eslogan ya lo dice: «Una marca no se va nunca, queda anclada en la memoria, y nosotros, por nuestro bagaje marinero lo sabemos. Así que, en cierto modo nunca nos fuimos y por lo tanto, no es una vuelta sino un retorno para ofrecer de nuevo calidad e identidad». Y, según parece, no les falta razón.
Su historia comienza en 1979, en una pequeña tienda ubicada en la calle Lagasca de Madrid y que había nacido con la vocación de bazar de productos de náutica. Pero una camiseta con un gran nudo estampado en el pecho que había sido fabricada para patrocinar una regata da al traste con sus planes iniciales. En pocos meses, las camisetas y sudaderas con este símbolo se convierten en un básico de temporada.
La marca, que se había esfumado casi como por arte de magia, ha vuelto para situarse en la cima de la moda. En 2010, la firma lanzó una colección limitada que se vendió de forma temporal en la web y, posteriormente, a través de un showroom madrileño. Todo esto propició dos cosas: que sólo unos pocos privilegiados podían disfrutar de esta sudadera, y que el resto empezó a sentir la necesidad de tener la suya propia.

Don Algodón, otra de las marcas de antes que vuelven a estar de moda

El rumbo que ha tomado la mítica marca de las chicas de bien de los años ochenta ha resultado ser bastante diferente de lo esperado, pero ha vuelto. Y eso es lo que nos importa. En aquella década, se hizo famosa por sus jerseys de grecas, sus lazos de lana de mil colores, esa estética naïf destinada a un público muy concreto y, como no, por su colonia, que era el paso siguiente a la Chispas que toda niña tenía.
Pues bien, aunque la fragancia la sigue comercializando Puig, el resto de la marca ha cambiado de rumbo, y de dueño. Ahora pertenece a la marca valenciana Secretos Textil, especializada en ropa de hogar y una línea infantil. Su idea es abrir una tienda Don Algodón Home.

La clave de su éxito

Todas estas marcas coinciden en algo: se han mantenido fieles a su filosofía inicial, en la que la calidad y la humildad era la base de todo. Esto, unido a la perseverancia, el trabajo bien hecho, las estrategias de marketing y la nostalgia, ha propiciado que resurjan de sus cenizas y vuelvan a brillar como en sus mejores años. Seguramente vuelvan a caer, pero sabrán cómo hacer para volver al mercado. Por eso, si dispones de alguna de estas prendas y accesorios, protégelos incluyendo el contenido de tu casa en los Seguros de Hogar MAPFRE, para que te duren muchos años.

29 agosto, 2017|

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